KPIs für die Auswahl passender Influencer – Glossar mit Erklärungen und Formeln
Influencer Marketing oder auch Social Media Marketing gewinnt eine immer größere Popularität und sollte im Bereich Online Marketing nicht unterschätzt werden. Um einen Erfolg oder Misserfolg einer Influencer-Marketing-Kampagne messen zu können, braucht man Key Performance Indicators (KPIs). In unserem Beitrag zur Erfolgsmessung nach einer Kampagne haben wir dir bereits einen Eindruck der wichtigsten KPIs bezüglich der Messung einer Marketing Kampagne gegeben. In diesem Beitrag zeigen wir dir die KPIs, die für dich vor Kampagnenstart und demnach bei der Auswahl passender Influencers wichtig sind.
Wichtige KPIs für die Auswahl der richtigen Influencer
Key Performance Indicators, abgekürzt KPIs, sind wichtige Schlüsselkennzahlen, die die Leistung deines Unternehmens widerspiegeln. Sie helfen dir deine Marketing Campaigns zu analysieren, Fortschritte zu verfolgen, und ermöglichen dir deine Marketingziele zu erreichen. Auf unserer Influencer Marketing Plattform Leadnow erhältst du Einblick in die folgenden KPIs, die dir bei der Auswahl passender Influencer helfen sollen: Zielgruppen-Reichweite, die Engagement Rate, Storypost-Reichweite, Feedpost-Reichweite, TKP Reach, TKP Impressions und den daraus resultierenden Fit Score. Zudem siehst die Angebote der Influencer und diese direkt buchen, wenn der Influencer Brand Fit gegeben ist. Nachfolgend erklären wir dir die Bedeutung der Informationen vor Kampagnenstart.
Angebot
Du erhältst nur von passenden Influencern Angebote für deine Kampagne, die deinen Suchkriterien entsprechen. Dabei ermöglichen wir dir Influencer nach Alter, Geschlecht, Land und Ort zu suchen sowie nach Kategorien. So kannst du die für deine Brand passenden Influencer gezielt finden und dir Angebote von Ihnen einholen. Wir bieten über 89 Nischen Influencer Kategorien an. Neben Beauty, Fashion, Fitness, Food Influencern hast du so die Möglichkeit auch eher nischigere Influencer wie z. B. Garten, Vegan, Yoga, Mama- bzw. Family Influencer und viele weitere zu finden.
Was ist die Zielgruppen-Reichweite im Influencer Marketing?
Wie das Wort Reichweite (Reach) schon sagt, zeigt dieser Wert an, wie viele Personen mit dem geteilten Content erreicht werden können. Da viele Influencer allerdings so genannte “dead followers” oder Fake Followers haben, berechnen wir dir auf Leadnow die Zielgruppen-Reichweite abzüglich der Fake Follower. Dieser Wert entspricht dem geschätzten Anteil der Followers, die exakt auf die Zielgruppenangaben deiner Kampagne passen. Wir fokussieren uns hier auf geografisches Targeting und analysieren die demografischen und soziodemografischen Informationen, sprich Standort, Geschlecht, Alter und Interessen der erreichten Personen. So weißt du nachher ganz genau wie viele echte Menschen unter den Followern sind, die deiner Zielgruppe entsprechen.
Engagement Rate und was bedeutet das?
Die Engagement Rate ist das Verhältnis von Kommentaren und Likes zur Reichweite (Reach) die dein Influencer hat. Im Influencer Marketing wird von einer guten Engagement Rate gesprochen, wenn diese zwischen 1% und 5% liegt. Auf Leadnow umfasst die Engagement Rate alle Interaktionen mit dem Post (Likes, Shares, Comments, Saves, Answers, Interactions). Die Zahl ist abhängig von der Art des Posts sowie von den freigegeben Engagement-Optionen deines Influencers für dessen Audience.
Storypost-Reichweite und Feedpost-Reichweite
Wie viel Leute erreicht ein Influencer mit einem Stroyposts oder einem Feedposts denn wirklich aktuell? Wir kennen durch unsere Facebook-Lizenz die richtige Reichweite eines Story- und Feedposts deines zukünftigen Brand Ambassadors. Somit ermöglichen wir dir einen realen Überblick, wie viele Menschen aktuell im Durchschnitt über die Content Pieces deiner Influencers erreicht werden können.
TKP Impressions (alle Visits)
Bei dem Tausend-Kontakt-Preis Impression geht es ebenfalls um den Preis, den du als Brand zahlen musst, um 1000 Leute zu erreichen. Allerdings ist der Unterschied der, dass hier die Person, die den Content gesehen hat, ebenfalls doppelt gezählt werden kann. Dies passiert, wenn jemandem den Content des Brand Ambassadors gefallen hat und er diesen erneut anschaut. Demnach könnte die Impression tatsächlich höher sein, als die eigentliche Follower Anzahl eines Influencers.
Unser Fit Score für die Auswahl deiner Influencer
Anhand der oben genannten KPIs und deiner zuvor bestimmten Ziele, zeigen wir dir mit dem Leadnow Fit Score, welcher Influencer am besten zu deiner Marketing Kampagne passt. In diesen Score fließen sämtliche Elemente wie die Zielgruppenreichweite, die aktuelle Reichweite bei Feed- und Story-Posts, das Angebot des Influencer, die Engagement Rate und Kategorieangaben. Anhand dieses Scores können deine potenziellen Brand Ambassadors hinsichtlich aller Variablen verglichen werden. Der Score hilft dir somit bei deinen Entscheidungen über die Auswahl der richtigen Influencer.
Warum ist die Followeranzahl keine sinnvolle KPI mehr?
Das Errechnen des Traffics, die echte Reichweite und das Engagement sind heutzutage das Entscheidende. Die Followerzahl ermöglicht es dir lediglich noch einen Influencer als einen solchen zu identifizieren. Heutzutage können wir bedauerlicherweise nicht mehr sehen, ob der gewünschte Brand Ambassador Fake Follower womöglich gekauft hat oder ihm diese gekauft wurden. Demnach vertraut Leadnow nur noch auf den perfekten Fit Score, berechnet anhand von data-driven und dynamischen Social Media Daten.
Dir fehlt was?
Du möchtest weitere KPIs für die Auswahl von passenden Influencern haben?
Teile uns gerne mit, welche Informationen wir bereit stellen sollen und sende uns eine Mail an: info@leadnow-marketing.de
Möchtest du mehr über die Fake Follower und die Transparenz im Influencer Marketing lesen, dann schau dir unseren Artikel “Transparenz und Sicherheit im Influencer Marketing” an.
